Der Zusammenhang von Übersetzung und Lokalisierung. Was genau versteht man darunter?

Verstehen Sie den Zusammenhang zwischen Übersetzung und Lokalisierung und wie diese beiden Bereiche miteinander zusammenhängen.

Wenn es um die Übersetzung von Websites geht, ist es ausreichend, die passenden Begriffe in einer anderen Sprache heranzuziehen? Nicht wirklich. Vielleicht sind Sie schon einmal auf Begriffe wie Übersetzung, Lokalisierung , Internationalisierung  und Transkreation gestoßen. Die Begriffe  Lokalisierung und Übersetzung erscheinen vielleicht als austauschbar, es gibt jedoch einige wesentliche Differenzierungen.

Übersetzung und Lokalisierung haben das gemeinsame Anliegen, Content für globale Absatzmärkte bereitzustellen, indem sie auf mehrere Sprachen zielen. Ihre Herangehensweisen sind jedoch unterschiedlich und beeinflussen den Übersetzungsprozess und die Übersetzungen müssen an den Zielmarkt angepasst werden. Was unterscheidet Lokalisierung und Übersetzung also voneinander? Kann man diese beiden Prozesse unabhängig voneinander durchführen? Inwiefern können sie die Effektivität Ihrer globalen Vermarktungsstrategie steigern?

Es geht darum, zu klären, was genau lokalisiert bzw. übersetzt wird.

Welche Inhalte müssen lokalisiert werden und welche nicht?

Zuerst einmal das Wichtigste im Voraus: Es ist nicht nötig, alles zu lokalisieren bzw. zu übersetzen! Da Lokalisierungen meist mit Zeit- und Kostenaufwand einhergehen, ist es sinnvoll, wenn der Fokus auf den wesentlichen Content gelegt wird, der auf jeden Fall an den Zielmarkt adaptiert werden muss. Dafür heißt es, den Content zu filtern. Welche Inhalte in jedem Fall angepasst bzw. lokalisiert oder gar weggelassen werden sollten und welche direkt übernommen werden können, ist Thema der folgenden Absätze. Dabei sei angemerkt, dass die hier gelisteten Tipps zur Lokalisierung nicht immer zu 100 % anwendbar sind, da die Lokalisierung von Inhalten immer auch eine individuelle Lösung ist.

Diese Inhalte eurer Website sind in der Regel direkt und in ihrer ursprünglichen Sprache verwendbar, ohne dass Änderungen bzw. Lokalisierungen vorgenommen werden müssen:

• Überschriften und Zwischenüberschriften
• Definitionen und Erklärungen
• Inhalte, die auf Fakten und Sachlichkeit beruhen.

Die Lokalisierung dieses Contents ist in jedem Fall empfehlenswert.

• Aussagen, die mit Humor oder Witz beabsichtigt sind.
• Redewendungen und zum Teil auch Werbesprüche, die nicht überall genutzt werden können.

– Beispielfälle und Fallstudien, die der neuen Zielgruppe ohne den länderspezifischen Bezug keinen Mehrwert liefern.

Manchmal lässt sich Content jedoch nicht lokalisieren. In diesem Fall ist es besser, die Lokalisierung dieses Inhalts nicht um jeden Preis durchzusetzen. Auch wenn es im ersten Moment ärgerlich ist, Inhalte zu löschen, ist es besser, als der neuen Zielgruppe unpassenden Content zu präsentieren, indem man den Inhalt lokalisiert bzw. übersetzt. Stattdessen sollte der Content mit neuen, kreativen Ideen, die der Kundschaft einen Mehrwert verschaffen, erstellt werden.

Warum sollten Sie Ihre Inhalte lokalisieren?

Für die Übersetzung und Lokalisierung von Inhalten spricht einiges:

– Sie können den Verkauf und die Downloads in anderen Sprachen durch eine Lokalisierung und Übersetzung steigern.

Sichern Sie sich höhere Platzierungen in den App Stores, indem Sie Ihre App mit hilfreichen Tools optimieren und so die Sichtbarkeit Ihrer App erhöhen, was Sie durch eine Lokalisierung und durch eine präzise Übersetzung erreichen.

Verteidigen Sie Ihre Wettbewerbsfähigkeit in einem stark umkämpften Markt, indem Sie lokalisieren und übersetzen.

Es ist von eminenter Wichtigkeit, dass Sie mehrsprachige Inhalte in einer Vielzahl von Ländern zeitgleich auf den Markt bringen.

Erreichen Sie den Zielmarkt in kürzerer Zeit durch eine Lokalisierung und durch eine Übersetzung.

Steigern Sie Ihr Markenansehen und die Markenbekanntheit.

Sorgen Sie für mehr Engagement und intensivieren Sie somit das Eintauchen der Nutzer ins digitale Erlebnis.

Die Kundenbindung wird durch die Lokalisierung und durch die Übersetzung gestärkt.

Was ist der Unterschied zwischen Übersetzung und Lokalisierung?

Übersetzung bezeichnet die Wiedergabe von Inhalten aus einer Ausgangssprache in eine Zielsprache. Das Resultat kann von einer wörtlichen Übersetzung bis hin zu erstklassigen Übersetzungen reichen, die sich wie ein in der Zielsprache erstellter Ausgangstext präsentieren.

Die Lokalisierung ist ein umfassender Begriff. Er bezeichnet die Anpassung von Inhalten für ein bestimmtes Land, einen bestimmten Kulturkreis oder einen bestimmten Zielmarkt. Eine Übersetzung kann Bestandteil der Lokalisierung sein, dies ist jedoch nicht zwingend der Fall.